Dynamiczny rozwój e-commerce w Polsce sprawia, że marki szukają coraz skuteczniejszych metod dotarcia do klientów. Content marketing wyrósł na jedną z kluczowych strategii, jednak jak pokazują badania branżowe, wykorzystanie jego pełnego potencjału nadal pozostaje sporym wyzwaniem dla wielu firm.
Content marketing stał się narzędziem niezbędnym w budowaniu pozycji sklepów internetowych. Według najnowszych analiz rynku e-commerce niemal 80% polskich firm dostrzega kluczową rolę, jaką treści odgrywają w osiąganiu celów biznesowych. Pomimo wysokiej świadomości znaczenia contentu, firmy nie zawsze przekładają to na odpowiednie inwestycje finansowe – jedynie 25% badanych przedsiębiorstw przeznacza na ten obszar więcej niż 20% swojego budżetu marketingowego. Najczęściej content marketing pochłania między 6% a 15% wszystkich wydatków, co może sugerować pewne niedoinwestowanie tego ważnego obszaru.
Firmy e-commerce w Polsce stają przed szeregiem wyzwań przy realizacji skutecznej strategii contentowej:
Więcej na temat naszych usług związanych z content marketingiem znajdziesz na stronie Usługi.
W ostatnich latach na znaczeniu zyskały narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Z badań wynika, że aż 70% przedstawicieli e-commerce spodziewa się znaczącego wpływu AI na content marketing w najbliższej przyszłości. Jednak obecnie mniej niż połowa menedżerów sklepów aktywnie korzysta z AI, przy czym najczęściej wykorzystywana jest ona w poszukiwaniu inspiracji, a zaledwie 19% używa jej do generowania konkretnych treści.
AI może pomóc w szybszym tworzeniu treści, optymalizacji SEO, czy nawet personalizacji przekazu dla poszczególnych grup klientów. Jednak kluczowe jest, aby firmy potrafiły odpowiednio kontrolować i weryfikować treści generowane przez algorytmy – zapewniając ich wysoką jakość oraz zgodność z wartościami i tonem komunikacji marki.
W nowoczesnym content marketingu coraz większą rolę odgrywa analiza danych i wyznaczanie precyzyjnych KPI. Marketerzy e-commerce nie chcą już tylko zwiększać ruchu na stronie – oczekują, że ich działania contentowe będą miały bezpośredni wpływ na sprzedaż oraz zaangażowanie klientów.
Najczęściej stosowane wskaźniki to:
Aby efektywnie mierzyć skuteczność strategii contentowej, niezbędna jest regularna analiza rynku i konkurencji, ciągła optymalizacja oraz reagowanie na zmieniające się potrzeby odbiorców.
Kolejnym istotnym pytaniem stojącym przed firmami e-commerce jest decyzja, czy inwestować we własny zespół contentowy, czy raczej zlecić tę działalność wyspecjalizowanej agencji. Własny zespół dobrze zna specyfikę firmy i produktów, jednak ograniczeniem jest często czas oraz trudności z pozyskaniem specjalistów. Współpraca z agencją umożliwia dostęp do szerokiego wachlarza ekspertów i szybszą produkcję treści, jednak wymaga jasno określonych celów, efektywnej komunikacji i bieżącego monitorowania rezultatów.
E-commerce w Polsce stoi dziś przed koniecznością strategicznego podejścia do content marketingu, który powinien być oparty na regularności, jakości i analizie danych. Firmy, które zdecydują się świadomie i konsekwentnie rozwijać działania contentowe, korzystając przy tym z potencjału sztucznej inteligencji oraz wsparcia doświadczonych specjalistów, mogą uzyskać znaczną przewagę konkurencyjną.
Choć AI może przyspieszyć pewne procesy, nie zastąpi wiedzy branżowej, wyczucia języka i strategicznego spojrzenia, jakie oferują eksperci. Dlatego warto postawić na rozwiązania hybrydowe – łączące nowoczesne narzędzia z realną ekspertyzą zespołu, który rozumie zarówno content, jak i Twój biznes.
Jeśli chcesz tworzyć treści, które nie tylko dobrze wyglądają, ale przede wszystkim sprzedają, skontaktuj się z nami lub poznaj naszą ofertę w zakresie content marketingu. Razem stworzymy strategię, która przełoży się na realne wyniki.